חברת הבנייה והיזמות בוני התיכון, שבשליטת עמי פרץ, רושמת הישג שיווקי חריג בענף: החברה מכרה בתוך פחות משבוע 72 דירות בפרויקט LEV ברחובות, בהיקף כספי כולל של כ-183 מיליון שקל.
מהלך המכירות המהיר התבצע במסגרת שלב המכירה המוקדמת (פריסייל) של הפרויקט, הודות לשיתוף פעולה ייחודי עם מועדון הלקוחות "מאמי", המנוהל ומופעל על ידי אשת התקשורת מעיין אדם. מדובר בפעם הראשונה שבה מועדון הצרכנות, המונה כ-400,000 נשים, נכנס לפעילות ישירה בענף הנדל"ן הישראלי. המהלך התבסס לא רק על חבילת הטבות ותנאים אטרקטיביים, אלא גם על האמון והקשר הישיר שפיתחה אדם מול חברות הקהילה שלה. בעקבות ההצלחה, סיכמו הצדדים על המשך שיתוף פעולה אסטרטגי במגוון פרויקטים נוספים של החברה בעתיד.
פרויקט LEV ממוקם בשכונת קריית משה ברחובות, אזור העובר כיום את אחד ממהלכי ההתחדשות העירונית הגדולים והמשמעותיים בישראל. התוכנית השכונתית הכוללת מקדמת הקמה של למעלה מ-10,000 יחידות דיור חדשות, לצד פיתוח נרחב של שטחי ציבור, פארקים, מוסדות חינוך ותשתיות תחבורה חדשות. במסגרת הפרויקט הספציפי של בוני התיכון, יפונו שישה בניינים ישנים הכוללים 96 יחידות דיור, ובמקומם תקים החברה ארבעה מגדלי מגורים בני 21 קומות שיכללו 429 דירות חדשות. החברה עדכנה כי לאחרונה התקבל אישור עקרוני למימון בנקאי לטובת הקמת הפרויקט, ולהערכתה, עבודות הבנייה בשטח צפויות לצאת לדרך במהלך המחצית השנייה של שנת 2026.
סיון פרץ, סמנכ"לית השיווק והמכירות בחברת בוני התיכון, התייחסה להצלחת המהלך וציינה כי תנאי השוק המאתגרים כיום מחייבים את החברות היזמיות להיות חדות ויצירתיות בבניית הצעת הערך לרוכשים. לדבריה, שיתוף הפעולה מוכיח שכאשר משלבים הזדמנות רכישה מצוינת עם תנאים שמעניקים ודאות, לצד היכולת של מעיין אדם לתקשר עם הקהילה שלה בצורה ישירה ואמינה, הרוכשים יודעים לזהות את הערך האמיתי ולנצל את ההזדמנות. פרץ הוסיפה כי לאור הביקוש הרב, החברה בחרה להעמיק את השותפות ותמשיך להציע הזדמנויות יוצאות דופן לחברות מועדון "מאמי" גם בהמשך הדרך.
מייסדת המועדון, מעיין אדם, חלקה את החזון שעמד מאחורי הצעד ואמרה כי "מאמי" נוסדה כדי לייצר צרכנות מסוג חדש ואמינה בכל תחומי החיים. רכישת נדל"ן, לדבריה, היא מההחלטות הגדולות והמשמעותיות בחייו של אדם, ולכן היה לה חשוב להיות מעורבת בפרטים הקטנים – לבדוק, לנתח ולהתמקח – כדי להעניק ללקוחות ודאות וגב כלכלי אמיתי. היא ציינה כי מצאה בבוני התיכון שותפה שחשה אחריות כלפי הצרכניות, תוך רכישת כבוד לכספן ולחלומותיהן, וסיכמה כי הלקוחות הרגישו את השותפות הזו היטב – "בלב ובכיס".
