הוועדה המחוזית מרכז הפקידה להתנגדויות את התוכנית להקמת 221 יחידות דיור בשלושה בניינים במתחם הרצל בראשון לציון, בהיקף רווח גולמי של כ־41 מיליון שקל. במקביל מינתה החברה את עינת גנון, לשעבר סמנכ"לית הרשות להתחדשות עירונית, לדירקטורית בחברה.